Noël est passé et la nouvelle année civile est juste à côté. Et aussi les ventes continuent. Les points ont commencé six semaines avant Noël avec la journée des célibataires, qui a commencé en Asie et est maintenant la plus grande journée d’achat au monde. Il était accompagné du Black Friday, de l’achat du Cyber ​​Monday, des revenus d’avant Noël et aujourd’hui de la publication des ventes de produits de Noël ou du Nouvel An. Bientôt, il sera probablement temps pour les revenus de la Saint-Valentin, les ventes de produits pour Pâques, etc. Les événements d’achat ne semblent jamais s’arrêter, mais plutôt persister toute l’année, puis sous diverses formes. Pour les détaillants, ces ventes de produits sont une formidable opportunité de liquider des stocks invendus ou hors période en espèces, de faire de la place pour de nouveaux stocks et de proposer des stocks existants par impulsion ou achats inattendus. Pour les clients, les ventes offrent une ou plusieurs «raisons légitimes» de décortiquer et d’offrir, soit à soi-même, à d’autres ou à certains également. Des bombardements indulgents sont attendus ainsi que recommandés lorsque des remises ou des offres spéciales sont largement accessibles pour être saisies. Mis à part leurs récompenses, les revenus sont disponibles avec de nombreuses dépenses. Sur le plan émotionnel, ils peuvent pousser les clients à dépenser de l’argent qu’ils n’ont pas et après cela, ils se sentent déçus ou se sentent coupables. Sur le plan financier, ils pourraient piéger les consommateurs (davantage) sur leur dette financière personnelle en raison de la sensation synthétique de luxe «autorisé» ou de déboursement en cas de vente. Sur le plan émotionnel, il pourrait exacerber le trouble compulsif de contraction, également appelé «oniomanie», en légitimant les dons et les dépenses. Tout cela s’ajoute à de graves coûts environnementaux. Les universitaires du marketing et de la publicité, tout comme moi, examinent souvent comment les gens agissent à travers des «lentilles comportementales» particulières, et je pense qu’il y en a deux qui sont pertinentes dans cet article: Tradition jetable L’objectif de la caméra jetable, particulièrement visible en vogue, implique que plus nous obtenir, mieux nous nous débarrassons. Bien que la connexion ne soit qu’établie empiriquement, il est vraiment raisonnable de penser que les revenus favorisent beaucoup plus d’achat et, en retour, signifient qu’il y a certainement plus à jeter. Cette proposition peut être maintenue par le phénomène de diminution de l’espace vital. Au Royaume-Uni, les chambres à coucher diminuent et les espaces de vie réguliers dans les nouvelles résidences sont un tiers plus petits que dans les années 1970. Mais malgré cela, les individus obtiennent néanmoins beaucoup plus d’informations que dans les années 70. Qu’arrivera-t-il aux vêtements dont vous n’avez pas besoin? Pour aider à créer une zone pour les articles de vente de produits reçus, les gens doivent probablement se débarrasser des choses «pré-aimées» et nuire à l’environnement. Par exemple, un rapport du Parlement du Royaume-Uni au début de 2019 a révélé que dans le pays «environ 300 000 tonnes de tissus dépensés finissent dans des conteneurs noirs ménagers chaque année», ce qui peut représenter environ 5 kg pour chaque personne. Celui-ci peut ensuite être envoyé à l’enfouissement ou à des incinérateurs. Le dossier note que «moins de 1%» des matériaux utilisés pour produire les vêtements est recyclé. Notre comportement jetable coûte la terre.