Selon un nouveau rapport, la croissance des utilisateurs d’Instagram a chuté pour la première fois à des pourcentages à un chiffre.

Les données publiées par eMarketer montrent que la base d’utilisateurs d’Instagram a augmenté de 6,7% en 2019, contre 10,1% en 2018. À partir de 2020, eMarketer estime qu’Instagram se développera plus lentement que prévu.

«La croissance sera de 4,5% en 2020, révisée à la baisse de 5,4%, et en 2021, elle sera de 3,2% au lieu de 4,1%. Le ralentissement de la croissance globale d’Instagram est dû au fait que les groupes plus âgés ne rejoignent pas la plateforme aussi rapidement que prévu. »

En plus des groupes d’âge plus âgés ne rejoignant pas Instagram, eMarketer a attribué la croissance des utilisateurs plus lente que prévu à la concurrence accrue de Snapchat et TikTok.

Un domaine où Instagram enregistre des gains plus importants que prévu est celui des utilisateurs américains âgés de 25 à 34 ans. Cependant, la croissance de cette population ne devrait pas changer de manière substantielle dans les années à venir. Bien que rien de tout cela ne soit extrêmement positif, Instagram devrait finalement maintenir sa position de deuxième plateforme de médias sociaux aux États-Unis derrière Facebook.

La faible croissance des utilisateurs ne devrait pas avoir d’incidence sur les revenus publicitaires, car eMarketer estime que les revenus publicitaires continueront de croître à des taux élevés à deux chiffres.

« Nous nous attendons à ce que la plate-forme de médias sociaux génère 9,45 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2019 et croîtra de 46,6% pour atteindre 13,86 milliards de dollars en 2020. Les publicités nouvellement introduites dans différentes parties de l’application, comme l’onglet » Découvrir « , ouvrent plus d’inventaire pour les annonceurs . Les publicités commercialisables sont actuellement en version bêta sur la plate-forme, mais nous prévoyons qu’elles joueront un rôle majeur dans la croissance future. »